“我收到的垃圾邮件几乎源源不断，”丹说，他指的是他收件箱里收到的推销邮件。“我收到的推销邮件中 99.5% 都是垃圾。”有很多 CBD 产品促销（现在他们会用 CBD 做任何事情）、群发电子邮件和 CEO 的空洞言论。
如果您是一名公关专家，并且想要发送“非垃圾”大麻宣传，以下是丹的最佳建议。
如果您阅读《波士顿环球报》的大麻报道，您很快就会意识到，丹不会回应有关 CBD 面部产品折扣的宣传、关于南达科他州某个种植大麻的人的简介或充满某位首席执行官的生硬语录的新闻稿。他更感兴趣的是从历史、政治、社会和种族角度来探讨这个话题。
“如果有人读过我们对大麻的报道，他们就会知道我们感兴趣的是什么、我们报道什么以及我们在报道中提到了谁的声音，”丹说。“我说的只是谷歌搜索五到十分钟。”
当您了解到所推销的出版物时，您可以制定个性化的推销方案，以吸引联系人的注意。
2. 寻找多维度的故事
丹喜欢在事物的交汇处寻找故事——比如政策与现实的交汇处。换句话说：如果一项新政策通过，他不会写“这是州政府通过的一项新规定”，而是想报道这对企业或个人的实际意义。
“向我展示动作、弧线、人物和全貌，”他解释道。“不要仅仅因为她是你的客户就要求我写一个关于她的故事。必须有一些其他的东西，而不是只是说‘这样不是很棒吗？’”
通常，这意味着推销的文章不只是关于你的单个客户。他说，优秀的公关人员会为他提供一些谈论当前趋势或话题的人。
当然，也许一些出版物会乐意刊登一些无 科特迪瓦 WhatsApp 数据 关紧要的简介（你会通过技巧 1 号研究了解到这一点），但如果你想登上《波士顿环球报》或其他主流媒体，这样做是不行的。
3. 交朋友
尽管丹承认他更愿意依靠自己的原创报道——走出波士顿——而不是被动地等待推销（这也是你必须完善自己的推销的另一个原因），但他已经与当地的公关专业人士建立了一些关系。
他喜欢联系人主动联系他，而且他说他绝对更喜欢联系人直接打电话或发短信。
丹表示：“我宁愿收到一个不会浪费我时间的人发来的十字短信，也不愿收到南达科他州人发来的精心编写的电子邮件”，并指出这种类型的推销缺乏个性化和本地化。
他继续说道：“这不一定非要大制作。他们可能突然打电话给我，说：‘嘿，我跟这个人合作。他的生意非常有趣。这就是为什么它如此特别。’”
口述录音机字符
观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
大麻媒体报道预测
是的，大麻行业现在存在公关机会，但这些专家全心全意地预测这些机会只会从现在开始增长。
就像丹成为一名专业的大麻记者一样，随着越来越多的州将大麻合法化，我们可以期待/希望会出现更多这样的职位。（看看纽约时报！）
杰森说：“我希望媒体能够开始像报道其他消费包装商品一样报道大麻。”
丹为我们这些公关专业人士提出了一个很好的观点。他说，这些指定的大麻专题“对公关人员也有好处，因为归根结底，他们难道不希望自己的客户进入那些更大的主流出版物吗？他们写得越多，机会就越多。”
作为公关部门的从业人员，凯瑟琳已经注意到了这种转变，并表示，总体而言，这对大麻和公关行业来说“相当令人鼓舞”。
杰森总结道：“我认为这个行业有很多机会，而且年复一年，随着越来越多的州将其合法化，越来越被人们接受，我认为越来越多的企业——无论是公关、广告还是营销——现在都认为这是一个可以接受的行业。”
Lindsay Sugarman 是 Muck Rack 的增长营销经理。她是 Weber Shandwick + Information Builders 的校友。友好而又充满柑橘味。