但在企业的生命周期中
Posted: Mon Dec 23, 2024 3:53 am
Google 的搜索算法可能是一个黑匣子，但他们的广告技术使用起来却很简单。谁需要 Google Adwords 专家？
不是你——如果你的目标只是花钱。不过，这不是一个常见的目标。
希望从付费搜索支出中获得回报的公司应该聘请专家，至少在 PPC 执行的技术方面。专家知道如何规划创意策略、在 Google AdWords和Bing Ads 中构建 PPC 广告系列，并对其进行优化以获得最佳效果。
但聘请一名全职的高质量 PPC 专业人士可能颇具挑战性。
ZipRecruiter 前首席营销官 Ed Fu 在MarketerLive 网络研 奥地利电话格式 讨会上表示：“从 Facebook 和 Google 的角度来看，最优秀的技术营销人员不喜欢被困在一家公司。”
“从 Facebook 和 Google 的角度来看，最优秀的技术营销人员不喜欢被困在一家公司。”
因此，当涉及到数据和战略方面的事情时，外包是有意义的。
但是什么时候？以及针对谁？许多机构专门从事 PPC，但它们的费用可能很高：每月 6,000 至 10,000 美元，而且该价格会随着您的广告支出成比例增长。
许多品牌认为，聘请顾问（理想情况下是收取固定费用的顾问）可以获得最高的投资回报率。
我们咨询了该领域的三位专家，了解如何知道是时候聘请新的 PPC 专家了，以及如何找到真正了解他们所说的内容的人。
专家
Casey Armstrong， ShipBob首席营销官
Matt Lally ， The GiftYak创始人兼增长营销顾问
Incredible Health增长主管Garrison Yang
代理机构是专业 PPC 顾问的孵化器
在哪里可以找到可以取代甚至超越整个代理机构的顾问？
简短回答：寻找代理经验。我们的专家一致认为，一些最优秀的 PPC 顾问过去曾在代理机构工作过，他们可能在那里学会了如何管理大预算、定期向客户经理汇报，以及不断调整品牌组合中的账户。
拉利说，这些专家作为自由顾问的收入往往可以翻倍甚至三倍，而且向客户收取的费用不会比代理机构更高。
顾问的另一个好处是：他们通常可以更加关注您的品牌，而个性化的关注是关键。
如果您确实选择了 PPC 代理机构，Lally 建议您选择规模较小的代理机构。在大型代理机构，您可能永远无法遇到他们的顶尖人才，而是直接与缺乏长期经验的初级客户经理合作。
“我希望找到一家没有大预算客户的最精明的代理机构，”他说，“因为我知道我会成为他们最大的客户之一，他们会给我最好的人才、资源和时间。”
5 个迹象表明是时候聘请（新的！）PPC 专家了
您如何知道是时候投资付费搜索了？该领域的专业知识总是很有用，，有些时候聘请一位新的 PPC 顾问（或您的第一位顾问）尤其有效！我们请我们的专家小组分享一些表明时机已到的迹象。
您没有付费搜索策略 — — 并且其他付费渠道的表现已经停滞不前。
阿姆斯特朗建议，如果您还没有探索付费搜索，请查看其他付费渠道，看看是否应该尝试。
“你是否认为你开始在主要渠道上遇到某种程度的停滞或收益递减？”阿姆斯特朗建议问问自己。“你是否需要开始扩展其他渠道？”
“您是否认为您开始达到某种程度的......收益递减？”
如果是这样，付费搜索将是一个自然的测试渠道。
您的预算发生了重大变化。
如果您的付费搜索支出激增，您需要确保您当前的 PPC 经理知道如何处理它。
杨说：“如果支出从 5,000 美元增加到 500 万美元，你需要确认你的营销人员之前已经达到过这种支出水平，或者已经制定了计划来花掉这笔预算。”
如果他们不这样做，他们的做法可能就太谨慎了。
阿姆斯特朗指出，首次每月花费 100 万美元的人“可能会感到害怕”——尤其是在没有更高级的 PPC 管理专家指导他们的情况下。
如果您与代理机构合作，预算增加也可能意味着是时候转向独立承包商或全职雇用了。您在 PPC 渠道上的投资越多，代理机构的成本就越高。
这值得吗？
不是你——如果你的目标只是花钱。不过，这不是一个常见的目标。
希望从付费搜索支出中获得回报的公司应该聘请专家，至少在 PPC 执行的技术方面。专家知道如何规划创意策略、在 Google AdWords和Bing Ads 中构建 PPC 广告系列，并对其进行优化以获得最佳效果。
但聘请一名全职的高质量 PPC 专业人士可能颇具挑战性。
ZipRecruiter 前首席营销官 Ed Fu 在MarketerLive 网络研 奥地利电话格式 讨会上表示：“从 Facebook 和 Google 的角度来看，最优秀的技术营销人员不喜欢被困在一家公司。”
“从 Facebook 和 Google 的角度来看，最优秀的技术营销人员不喜欢被困在一家公司。”
因此，当涉及到数据和战略方面的事情时，外包是有意义的。
但是什么时候？以及针对谁？许多机构专门从事 PPC，但它们的费用可能很高：每月 6,000 至 10,000 美元，而且该价格会随着您的广告支出成比例增长。
许多品牌认为，聘请顾问（理想情况下是收取固定费用的顾问）可以获得最高的投资回报率。
我们咨询了该领域的三位专家，了解如何知道是时候聘请新的 PPC 专家了，以及如何找到真正了解他们所说的内容的人。
专家
Casey Armstrong， ShipBob首席营销官
Matt Lally ， The GiftYak创始人兼增长营销顾问
Incredible Health增长主管Garrison Yang
代理机构是专业 PPC 顾问的孵化器
在哪里可以找到可以取代甚至超越整个代理机构的顾问？
简短回答：寻找代理经验。我们的专家一致认为，一些最优秀的 PPC 顾问过去曾在代理机构工作过，他们可能在那里学会了如何管理大预算、定期向客户经理汇报，以及不断调整品牌组合中的账户。
拉利说，这些专家作为自由顾问的收入往往可以翻倍甚至三倍，而且向客户收取的费用不会比代理机构更高。
顾问的另一个好处是：他们通常可以更加关注您的品牌，而个性化的关注是关键。
如果您确实选择了 PPC 代理机构，Lally 建议您选择规模较小的代理机构。在大型代理机构，您可能永远无法遇到他们的顶尖人才，而是直接与缺乏长期经验的初级客户经理合作。
“我希望找到一家没有大预算客户的最精明的代理机构，”他说，“因为我知道我会成为他们最大的客户之一，他们会给我最好的人才、资源和时间。”
5 个迹象表明是时候聘请（新的！）PPC 专家了
您如何知道是时候投资付费搜索了？该领域的专业知识总是很有用，，有些时候聘请一位新的 PPC 顾问（或您的第一位顾问）尤其有效！我们请我们的专家小组分享一些表明时机已到的迹象。
您没有付费搜索策略 — — 并且其他付费渠道的表现已经停滞不前。
阿姆斯特朗建议，如果您还没有探索付费搜索，请查看其他付费渠道，看看是否应该尝试。
“你是否认为你开始在主要渠道上遇到某种程度的停滞或收益递减？”阿姆斯特朗建议问问自己。“你是否需要开始扩展其他渠道？”
“您是否认为您开始达到某种程度的......收益递减？”
如果是这样，付费搜索将是一个自然的测试渠道。
您的预算发生了重大变化。
如果您的付费搜索支出激增，您需要确保您当前的 PPC 经理知道如何处理它。
杨说：“如果支出从 5,000 美元增加到 500 万美元，你需要确认你的营销人员之前已经达到过这种支出水平，或者已经制定了计划来花掉这笔预算。”
如果他们不这样做，他们的做法可能就太谨慎了。
阿姆斯特朗指出，首次每月花费 100 万美元的人“可能会感到害怕”——尤其是在没有更高级的 PPC 管理专家指导他们的情况下。
如果您与代理机构合作，预算增加也可能意味着是时候转向独立承包商或全职雇用了。您在 PPC 渠道上的投资越多，代理机构的成本就越高。
这值得吗？