Google Ads 的新“更好的广告标准”：它是什么以及如何做好准备

[zakiyatasnim]

近日，Google Ads广告平台上的广告客户收到了其目的地要求政策的新更新。

其目的是让广告商满足更好广告联盟所描述的所谓的“更好广告标准” 。

谷歌已为营销人员设定了2022 年 10 月的最后期限，以便在必要时做出改变并遵守这些新要求。

这是该公司 9 月初发出的电子邮件：

“2022 年 10 月，目的地要求政策将更新，包括一项新政策，要求 越南电话号码列表 目的地上的广告体验符合更好广告联盟的更好广告标准。广告体验不符合更好广告标准的目的地将通过广告体验报告通知，任何指向此类目的地的广告都将被拒登。”

在这篇文章中，我将告诉你一些已经发生的变化以及我对未来的看法。


Google Ads 为什么要改变其广告标准政策？
正如谷歌自己所强调的那样，该联盟的“更好的广告标准”是对 150 多名消费者进行的一项调查的结果，这些消费者认为广告体验低于接受阈值，可能会导致用户安装广告拦截器。

逻辑很简单。

不满意的人越多，屏蔽广告或减少使用搜索引擎工具的人就越多。

随着看到广告的人越来越少，公司在该平台上投放广告的成本变得越来越高，导致这些企业减少投资甚至停止投资。

这是一条双行道。

此外，他们进行的研究还表明了哪些类型的广告最受消费者“欢迎”。这为谷歌提供了宝贵的信息，表明该公司应该在未来几年加大对哪些类型的广告的投资并进行创新。

新的目的地要求标准有哪些变化？
我确信您已经对我下面展示的一些广告示例感到愤怒。

谷歌努力改善用户体验及其与某些类型的页面和广告的互动并非偶然。

以下是新目的地要求将拒绝的主要广告模式列表：

导航过于困难或令人沮丧的目的地或内容：

带有弹出窗口的网站阻止用户查看页面内容；
阻止浏览器后退按钮的网站；
在最常见的浏览器和设备上无法快速加载的网站；
需要您下载应用程序才能查看登录页面的网站。
弹出广告：

图片来源： https://www.betterads.org/standards/

自动播放带声音的视频广告

带倒计时的 Prestitial 广告

阻止访问者查看主要内容的广告（有或无倒计时）：

当访问者滚动页面时，大型粘性广告会停留在页面上：