零售商和品牌在将辛苦赚来的钱花在广告上之前，应该遵循一些最佳做法。以下是一些 PPC 策略，可帮助您最大限度地利用努力和预算。本讨论将特别关注付费搜索广告，即搜索引擎中显示的广告。
1. 制作引人入胜的 PPC 广告文案
带有引人入胜文案的 PPC 广告截图
对目标关键词进行竞价可以将广告投放到合适的受众面前，而引人注目的广告文案则可以吸引点击。广告必须符合搜索者的意图，明确提供他们想要的内容。企业如何确保其广告符合搜索意图？通过考虑客户的需求和动机。提出以下问题：他们的痛点是什么？他们为什么做出购买决定？产品如何满足他们的需求？
回答这些问题有助于为广告文案构建目标 俄罗斯号码数据 关键字列表。但是，搜索广告包括标题、URL 和简短说明，每个都有字符限制。因此，如果企业想要最大限度地利用这个空间，他们可以执行以下操作：
直接与目标受众对话。
包含主要关键词。
提供清晰且可操作的 CTA。
使报价具有吸引力。
使用与登陆页面一致的语言。
执行 A/B 分割测试。
2. 在发布之前对 PPC 广告进行 A/B 测试
营销人员很少会在没有先测试的情况下向受众发布产品。这一原则也适用于 PPC 广告系列。如前所述，A/B 测试对于任何付费广告系列都至关重要。但测试 PPC 广告的实际目标是什么？
测试的主要目标是提高点击率和转化率。因此，广告有四个关键元素需要测试：标题、描述、着陆页和目标关键词。有趣的是，对其中任何一个部分的任何更改（无论大小）都会对结果产生重大影响。因此，请一次进行一项更改，以准确跟踪改进情况。
由于企业可以单独测试多种变体，因此最好列出潜在选项并根据潜在影响确定优先级。最后，让广告运行足够长的时间以收集足够的数据并尽早进行测试，以避免将预算浪费在效果不佳的广告上。
3.优化登陆页面
Unbounce 登陆页面截图
可以说，除了广告文案之外，PPC 最重要的部分就是访客点击广告后看到的着陆页。这个页面必须具有高度针对性、与广告相关、兑现承诺并提供无缝体验。毕竟，着陆页的目的是将访客转化为潜在客户或客户，而不是赶走他们。
此外，高转化率的着陆页可以提高质量得分。更高的质量得分意味着更好的广告展示位置。但没有什么比设计不佳的着陆页更能损害 PPC 利润了。PPC 着陆页应该包含哪些内容来提高转化率？以下是基本要素：
与搜索广告相匹配的强有力的标题。
简洁的设计和布局。
具有突出的 CTA 按钮的响应式表单。
具体且相关的复制定位关键词。
兑现广告中承诺的优惠。
进行 A/B 测试以进行优化。
4. 最大化广告活动的投资回报率
检查白皮书上的统计数据的人
最大化 PPC 活动的投资回报率需要考虑客户生命周期价值和获取成本。这些要点有助于确定获取新潜在客户的预算以及企业可以在付费广告上花费多少。以下是企业应关注的投入和产出：1) 降低每条线索成本 (CPL) 和 2) 增加收入。有几个因素会影响这些因素，因此这里进行细分：