Google 并未透露他们如何计算 Google 广告的平均每次点击费用。根据Search Engine Land 的数据，您为广告点击支付的实际每次点击费用是在竞价时根据以下公式确定的：
实际每次点击费用 = (下方广告商的广告评级/您的质量得分) + 0.01 美元
图 3：计算每个广告位置的实际每次点击费用
什么是质量得分？
质量得分是一种诊断工具，用于评估您的广告相对于其他广告商的广告的整体质量。
被认为与搜索查询更相关且更有用的广告和着陆页将获得更高的质量得分。这有助于确保更有用的广告在 SERP 上显示在更高的位置。
质量得分以 1-10 的等级衡量，适用于每个关键字。它基于关键字的精确搜索的历史展示次数。
质量得分是根据三个主要因素的表现来计算的：
预期点击率
预期点击率是对广告在 Google 上展示时的点击率的预测。预期点击 瑞典手机号码数据 率预测基于用户点击率，这有助于确定哪些广告在针对搜索查询展示时效果最佳。
CTR 是您的广告收到的点击次数除以您的广告显示的次数：CTR=点击次数/展示次数。
登陆页面体验
登陆页面体验衡量您的网站登陆页面对于点击广告的用户的相关性和实用性。
广告相关性
广告相关性衡量广告与用户搜索意图的匹配程度。它确保针对每个搜索查询仅显示最有用的广告，并防止针对搜索查询显示与产品或服务无关的广告。
三个质量得分因素均被赋予“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”的评级。
除了上述三个因素之外，Google 还会在实时竞价中考虑其他因素，例如所用设备的类型、用户的位置、一天中的时间、广告扩展的影响等。