电子商务 KPI 研究 终于有了基准

[rakibhasanbd4723]

电子商务SEO
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

点击此处查看本研究的 2017 年更新版本！

作为一名数字营销人员，我每天都 巴基斯坦电报筛选 在研究数据。我没有花时间分析数据，而是花时间向客户或初级同事解释数据的重要性，或者与客户或资深同事争论数据的重要性。

但在对跳出率、停留时间、移动转化率以及按钮灰色（我们的设计师也参与了最后一个）的重要性进行多次争论之后，我们始终未能就重要性达成一致。

我们的行业充斥着数据（感谢 Google Analytics），但有时我们却被数据淹没。

没有背景的数据毫无意义。即使是最精明的营销人员手中的数据，如果没有背景来评估其相对于竞争对手或整个行业的表现，也是毫无用处的。

这就是我们需要基准的原因。 通过基准测试，营销人员可以将数据置于情境中，以识别表现不佳的元素并放大表现出色的元素。他们可以专注于重要的 KPI，并认识到这些 KPI 是否可以实现。

基准还可以为那些不熟悉数据的人提供背景信息。全球数字营销人员面临的一个痛点是向上传达他们的绩效。如今，公司董事会会议室里只有极少数“数字原生代”，但对数字了如指掌的高管却很多。