谷歌的定位限制 谷歌的广告网络运营时间比 Facebook 长，因此长期以来在定位限制方面经验丰富。具体来说，他们最初的限制禁止用户根据宗教、民族、种族、性取向和个人困难定位广告。在这种情况下，“个人困难”是指丧失抵押品赎回权或被驱逐等生活事件。 2020 年夏天，住房和城市发展部 (HUD) 发布声明称，该部“已与谷歌合作改进谷歌的在线广告政策，以使其更好地符合《公平住房法》的要求（如果适用）。” 谷歌在其关于此事的声明中表示，此举是为了改善消费者获得住房、就业和信贷的机会。 这意味着，如果您发布就业、住房或信贷服务广告，则现在禁止您根据以下情况定位或排除这些广告： 年龄 性别 父母身份 婚姻状况 邮政编码 虽然谷歌现在才刚刚开始加强这些人口统计限制，但 Facebook 也已经实施了类似的定位限制。
同样，谷歌的客户匹配（类似于 Facebook 的自定义 哥伦比亚 WhatsApp 号码列表 受众）也受到更多限制，得小型企业无法承受。 CustomerMatch 不适用于所有广告客户。要使用 CustomerMatch，您的帐号必须具备以下条件： 良好的政策遵守历史。 良好的付款记录。 Google Ads 中至少有 90 天的历史记录。 一生总花费超过 50,000 美元。 Facebook 的定位限制 Facebook 的定位限制与 Google 类似，因为它们都努力满足《公平住房法》的精神。Facebook 最初缺乏限制，导致住房和城市发展部 (HUD) 于 2018 年 3 月对 Facebook 提出歧视性广告行为的指控。
作为回应，Facebook 与 HUD 合作解决了这些问题，并对其广告平台进行了一系列更改。2018 年 8 月，该公司删除了 5,000 多项特定定位标准，包括根据种族或宗教排除消费者的能力。 2019 年 3 月，Facebook 还取消了按年龄、性别或邮政编码定位住房广告的功能。取消特定定位选项的决定是与包括全国公平住房联盟和美国公民自由联盟在内的多个民权组织达成和解的结果。 与谷歌不同， Facebook 的自定义受众功能没有财务进入门槛。 然而，房地产和贷款行业仍将面临更严格的广告审批审查，以确保合规。