在本文中，Converteo 高级顾问 Alex Le Guen 利用他在付费媒体方面的专业知识，讲解了如何使用 Google Ads 优化 Web 到商店广告系列。它分析了 Google 提供的广告解决方案，同时解决了衡量绩效的挑战，并提供了最大限度提高广告系列效果的方法。
要记住：
消费者的购买行为越来越多样化，他们通常先在网上搜索产品信息，然后才在商店完成 危地马拉 WhatsApp 号码数据 购买。在这种背景下，鼓励零售商和品牌采用全渠道战略，依赖广告公司的网络到商店解决方案。
在这些解决方案中，Google Ads 脱颖而出，提供专用于网络到商店的不同激活服务，例如本地库存广告和效果最大化广告系列。
网络到商店策略面临着一个重大挑战：衡量和协调线上和线下事件。这些过程通常基于外推方法，需要大量数据。
消费者的购买历程变得更加复杂，涉及线上和线下的多个接触点。这些消费者在去商店之前会进行在线信息处理、查阅评论、比较价格，这样他们就有可能购买他们想要的产品。
研究表明，52%的法国人在购买行为中采用线上线下混合的方式，其中44%的人实行ROPO（在线研究线下购买）（来源访问面板）。
各种媒体购买平台都提供了启动这些“网络到商店”战略的解决方案。谷歌尤其如此，得益于其非常全面的生态系统，它不仅提供激活解决方案，还提供测量解决方案，以分析其线上投资对线下表现的影响。