托马斯·梅内蒂 (Thomas Mainetti)是媒体业务的高级顾问，专门研究品牌主题。他与我们分享了他对新全球媒体可持续发展框架及其对广告碳测量市场潜在影响的分析。
要记住：
6 月 18 日，在戛纳，GARM（全球负责任媒体联盟）和 Ad Net Zero 发布了其全球媒体可持续发展框架（GMSF）V1，这是衡量广告活动分发碳足迹的通用基准。
为广告行业制定国际基准最终将使整个市场更广泛地采用这一措施。
这个参考框架仍然只是V1：它还有待开发和完善，以确保对所有媒体进行完整的测量，并指定数据收集和处理的某些方面。
在广告行业内，测量是一个至关重要的问题。衡量意味着能够量化活动对消费者 洪都拉斯 WhatsApp 号码数据 意见、商店访问量或产品销售的影响。测量还意味着依靠一种大家都认可的方法，让你能够将自己的结果与其他玩家进行比较。简而言之，视角赋予测量意义。
以可见性和关注度的数字示例为例：可见性基于 MRC（媒体分级委员会）的标准，得到普遍认可，使媒体购买者能够轻松自信地比较不同的媒体。相比之下，最近的注意力测量提供了几种针对每个测量者的计算方法，这使其理解变得更加复杂。因此，尽管承诺会制定更相关的 KPI，但很少有广告商会系统地衡量它，而可见度则不同，它已经成为一个显而易见且被广泛采用的标准。
GARM 最初成立是为了解决媒体中不当和欺诈内容的问题，并汇集了来自许多国家的广告商、代理商和广告技术人员。此后，他积极倡导广告二氧化碳排放量计算方法的基准，这是在整个行业推广碳排放测量的重要第一步。
我们也欢迎许多法国参与者参与这一倡议，例如数字联盟或SRI法国，他们的工作为这一基准做出了巨大贡献，并证实了法国市场在该领域的先驱地位。
这一举措影响所有市场参与者：
广告商：能够有效地评估和比较他们的碳排放量，以符合他们的承诺和法规规定的减排目标。
代理商：能够培训他们的团队了解这些广播 KPI，并相应地优化媒体计划。
广告技术和代理机构：衡量和启动低碳轨迹，这很快将成为客户的主要期望。