谷歌在7月22日星期一发布的一篇博客文章中宣布，它不会放弃第三方cookies，并打算“在Chrome中实现一种新的体验，让用户能够做出明智的选择，这将适用于他们所有的网络浏览”，谷歌负责隐私沙盒解决方案的副总裁安东尼·查韦斯解释道。为什么会出现这样的转变，这意味着什么，对广告商和整个生态系统有何影响？市场上两位最优秀的专家齐聚一堂，共同解读这一决定：合伙人、媒体问题专家Guilhem Bodin和Converteo 的数字信任与合规总监 Adrien Hug-Korda 。
吉扬·博丹 (Guilhem Bodin) – 考虑到欧盟委员会和英国竞争与市场管 白俄罗斯 WhatsApp 号码数据库 理局( CMA )等监管部门所表达的担忧，谷歌最终做出这一决定并不令人意外。近几个月来，在首次测试隐私沙盒之后，数字广告行业也传出了同样的故事，尤其是在Criteo和Index Exchange 。总体趋势是一致认为，所提出的替代方案并未满足市场的所有预期。
我们还不知道 Anthony Chavez 提出的解决方案是什么样的，但选择权将留给用户在浏览器级别接受或不接受 cookie。因此，我们预计同意率（ optin）将进一步下降。按照与苹果 iOS 系统上的应用程序跟踪透明度 (ATT)类似的理论方法，同意率可能在 20% 到 30% 之间，但考虑到法国的市场份额略低于 60%，这意味着第三方 cookie 会保留在约 10% 的用户中。
Adrien Hug-Korda——未来浏览器级解决方案的发布将允许用户做出明智的选择，这也并不令人惊讶。此外，这也是欧洲立法者早已考虑过的一种可能性：这种途径在 2009 年最新制定的电子隐私指令中就已经被提及，并在法国《数据保护法》第 82 条中被采用。然而，CNIL 在其 2020 年的指南中表达了对这一主题的看法，认为浏览器实际上并没有允许收集有效的同意，特别是因为无法在浏览器级别“按目的”即按 cookie 类别定义选择。
因此，谷歌将不得不再次与监管机构合作开发其浏览器，以满足 ePrivacy/GDPR 二重奏的要求。这个过程可能会很复杂，很耗时。