它还涉及制定短期和长期计划。使用潜在客户生成或收入等业务指标来衡量短期目标，然后通过查看品牌意义或认知度来实现长期目标。作为营销人员，在谈及吉尼斯黑啤酒时，最重要的是要关注或“关键品牌资产”由帝亚吉欧创造。通过这样做，品牌可以随时吸引任何市场，从而创造无限的机会。结论根据的数据，酒精饮料市场预计将增长，达到超过万亿美元。这种巨大的增长意味着有很多公司正在寻求利用现有的机会，从而使酒精饮料行业竞争激烈。
此外，消费者的口味总是在变化——吉尼斯很清楚这一点——因为人们想要 中欧数据 新的口味或创新的包装，比如预混合饮料或即饮饮料。人们减少饮酒的趋势也越来越明显。盖洛普的研究发现，岁以下的成年人表示饮酒的比例与二十年前相比下降了。而像世代这样的年轻人饮酒频率较低，也不太可能过量饮酒。吉尼斯：从黑色物质到数字黄金吉尼斯：从黑色物质到数字黄金“越来越明显的是，无论出于何种原因，当今的年轻一代对酒精的兴趣越来越小，并且比老一辈更有可能认为酒精对他们的健康有风险，并参加像一月禁酒期这样的禁酒期，”国家酒精滥用和酗酒研究所乔治··吉尼斯说。
库布在《时代》杂志报道的一份声明中说道。这意味着饮料行业需要寻找新的机会，例如低酒精或无酒精替代品。吉尼斯啤酒已经在竞争中处于领先地位，因为它的吉尼斯啤酒现在是英国最畅销的无酒精啤酒，导致该公司的产量翻了一番。这则以苏格兰偏远岛屿为背景的吉尼斯广告很受欢迎。它还强调要加倍努力实施吉尼斯仓库等有效举措。一项创造另一种沉浸式亲身体验的计划将于年在伦敦推出，在考文特花园中心创建一个“文化中心”，承诺提供“从头到尾的沉浸式游客体验”。