我们可能提到过一两次，播客是B2B 营销人员发布内容的好方法。但自从我的第一篇B2B 播客文章发布以来（早在 2018 年之前，我们是多么天真），情况发生了重大变化。
这种转变部分归因于疫情和随之而来的远程/混合工作热潮。过去，人们常常在通勤途中花几个小时收听播客，但现在他们突然发现，从卧室到家庭办公室的通勤途中，所需的娱乐活动减少了。
但另一部分只是随着时间的推移而自然成熟和演变。播客变得越来越丰富，其创 所有者数据 作者也越来越多样化，广告也越来越相关。
以下是 B2B 播客在 2022 年及以后应该了解的主要趋势。
听众的人口结构和习惯正在发生变化
首先，好消息是：播客的受欢迎程度仍然没有减弱的迹象。事实上，有一大批新听众才听了不到一年！人们仍在探索和爱上这种媒介。
根据SCM Media 的 2022 年播客报告，这些听众与老派相比有一些重要的区别因素。首先，他们更年轻：超过 66% 的人年龄在 35 岁以下。其次，他们的性别比例为 50/50（调查假设为二元），而老派的男性比例为 70/30。
播客也正在变得多样化，听众也同样多样化。黑人和拉丁裔听众群体正在快速增长。这些群体不仅受到时事兴趣的吸引，还受到分享生活经历的创作者的吸引。例如，超过一半的黑人听众表示，由黑人创作者呈现他们的内容非常重要。
这些听众每周收听的时间更少（分别为 4.4 小时和 7.1 小时），但他们收听的播客也更多。虽然老一辈会收听他们最喜欢的播客的每一集，但新一辈更有可能根据主题兴趣来收听播客。