参与率指标于 2013 年首次由 Socialbakers 使用，并立即在 SMM 领域引起轰动。
解释起来很简单：以前，人们习惯以订阅者的数量来判断一个在线社区的发展是否成功。
人们认为，频道吸引的受众 澳洲電話號碼查詢 越多，品牌推广的效果就越好。一种吸引用户的特殊方式出现了：各个社区聚集了如此多的参与者，以至于没有一个足球场可以容纳他们。
营销中的参与率是什么
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但随着公司资源的消耗，问题也随之而来：拥有大量订阅用户真的值得吗？因此，在销售领域，运营一个即使拥有 4 到 5 万名订阅者的社区也是有问题的。
用户发现很难浏览信息流，有时根本不关注出版物，只是形式上的参与者。活跃度低意味着失去大量用户带来的好处。
营销人员面临的挑战是让粉丝变得活跃起来并对社区产生积极影响。换句话说，有必要增加参与度并鼓励订阅者参与团体生活。
Socialbakers 专家已经开发出一种评估参与度的特殊指标。 ER 指标描述平均每个帖子或每个参与者发生多少个目标动作。我们所说的活跃度，指的是点赞、评论、转发、点击。
对于每个参与级别，都可以单独计算或加起来。从这里，你可以得出这样的结论：该出版物给人留下了什么印象，该产品是否有需求，如何吸引观众的注意力等等。
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为什么要跟踪参与率
为了评估帖子是否符合受众的兴趣并在信息流中推广它们，每个社交网络都使用自己的算法。这使您可以向用户展示最有价值的内容，而不是随机选择文章。
出版物信息流的形成考虑到了参与度。您需要做的第一件事不是增加订阅者的数量，而是为他们提供优质的内容并提高整体兴趣。因此，参与率指标决定了有多少比例的受众会阅读您的出版物，从而决定了推广是否有效。
同时，参与度与营销目标和目的密不可分。这一指标根本无法确保高水平的销售和品牌知名度的增长：
如果一家机械制造厂在其社区中发布有关新设备型号的资料，并且订阅者对其感兴趣并将其保存在书签中，那么这有助于业务的发展。
如果同一个社区的出版物主题是最新时尚潮流，而工厂的产品却没有在任何地方提及，并且内容由没有能力的人处理，那么即使全程参与，也不会有任何订阅者购买机器。