市场研究是商业的一个重要组成部分。正是由于他们，公司选择了正确的战略，推出了成功的产品并开发了有效的广告。为了确保你的研究结果准确，你需要采访那些与你的任务相匹配的人。为了达到这个目的，我们使用了所谓的代表性样本。在本文中，我们将告诉您它是什么以及如何正确地组合它。
什么是代表性样本？
市场营销中的代表性样本是被研究的受众中具有其主要特征的一部分。这群人与大多数目标受众持有相同的看法。因此，基于对这样一个群体的研究结果，就可以对整个受众得出结论。
在数学中，如果选择完全随机的元素进行研究，则该样本被 传真列表 称为具有代表性的。在现实生活中，这种随机选择几乎是不可能的。因此，营销人员和社会学家有意识地对样本进行建模，以使其与商业目标相对应。
例如，马格尼托哥尔斯克的一家公司生产家居用品。为了开发该产品系列，她想研究人们对节日的态度并探索不同日期装饰公寓的传统。也就是说，在这种情况下，您的目标受众是整个城市的人口。这被称为一般人群。
假设你从俄罗斯联邦统计局 (Rosstat) 网站上的人口普查中得知，某个城市三分之一是男性，三分之二是女性。为了确保调查结果准确，有必要开发一个观察这些比例的样本。
研究的准确性还取决于受访者的数量。仅向一名男子和两名女子提问是不够的。您需要与足够多的人交谈以确保结果正确。
如果一个城市的人口中有 1/3 是男性，2/3 是女性，那么样本中的受访者性别比例应该相同
重要的一点：样本是根据那些显著影响参与者反应的参数建模的。最常见的是性别、年龄、收入水平、居住地。有时会使用特定因素，例如职业、互联网使用、汽车所有权或特殊开支项目。
代表性样本是包括对研究很重要的所有子群体的人群。也就是微型目标受众。
为了解决学习假期的问题，只需将受访者按性别和年龄进行划分即可。但如果公司销售昂贵的家居饰品，那么也值得使用收入。然后，您将收到有关每个受众群体（经济舱、中舱和 VIP 舱）的意见的信息。
在进行市场调研时，采用代表性抽样。它们有两种类型——定性和定量。
在定性研究中
定性研究包括焦点小组和深入访谈。他们需要找到新的想法和假设，来回答“哪一个？”，“为什么？”，“为什么？”的问题。等等。
他们的主要目标是深入了解目标受众所持有的多样化观点，而不是准确描绘出这些观点的分布情况。因此，定性研究的样本可能具有代表性，但受访者的数量却很少。
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例如，对7至10位观众代表进行焦点小组讨论，对数十人进行深度访谈。