Подготовьтесь к прекращению использования сторонних файлов cookie

[mojafa1471]

Google начнет поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в 2024 году, следуя примеру Apple, Mozilla и других технологических лидеров. Это окажет значительное влияние на стратегии PPC, поэтому рекламным командам нужно подготовиться.

Ландшафт без cookie-файлов продолжит развиваться, и новые технологические решения будут появляться и дальше. Рекламодателям придется быть гибкими и быстро внедрять системы, которые помогут им справиться с потерей данных. При нынешнем положении дел рекламодатели могут предпринять следующие шаги, чтобы подготовиться к прекращению использования сторонних cookie-файлов:

Данные первой стороны: перейти к данным первой стор купить sms-рассылку оны и выделить больше ресурсов для получения согласия на сбор и использование этих данных (адреса электронной почты, истории покупок и т. д.).
Контекстные данные: используйте данные сеанса для улучшения опыта и поощрения мягких конверсий, таких как регистрация по электронной почте, создание учетных записей и т. д.
Прогностическая аналитика: используйте ИИ для создания более масштабных прогнозов на основе небольших наборов данных.
Зашифрованные данные: используйте все возможности технологий шифрования для использования данных, соблюдая конфиденциальность пользователей.
Таргетинг: Улучшите методы таргетинга, чтобы охватить наиболее релевантную аудиторию (планирование показов объявлений, таргетинг по местоположению, минус-слова, размещение рекламы и т. д.)
Заполните пробелы: используйте Google Analytics 4 и Google Signals, чтобы заполнить пробелы в ваших данных.
По мере постепенного отказа от файлов cookie новые технологии и рекламные инструменты помогут нам перейти к более ориентированному на конфиденциальность подходу к таргетингу, персонализации и т. д. Именно здесь рекламодателям придется проявлять особую гибкость в 2024 году и быстро внедрять новые инструменты.