随着气候危机的恶化，营销是该行业另一个因其活动对环境影响而受到批评的部门。此后，面对针对纸张的环境争论，品牌继续将印刷营销支出转向数字营销。然而，数字通信远非环保。
无论是乘坐飞机进行付费拍摄、产品捐赠还是发送链接，数字营销活动都会以多种方式影响环境。考虑到这一点，我们创建了这篇文章，以便您能够了解营销活动对环境的影响。
数字污染：沉默的敌人
数字污染是指数字活动排放的温室气体。消费者常常忽视新技术的负面影响，但数字世界具有重大的生态价值。事实上，兰卡斯特大学研究员 Mike Hazas 在接受BBC采访时表示，数字活动排放了 4% 的温室气体。
事实上，数据中心（存储和托管网站）是 IT 领域最大的电力消耗者。数据中心的能源需求巨大，因为它们需要每年 365 天、每天 24 小时为地球上的所有服务器供电。据 Hazas 称，它们消耗的能源“与全球航空业产生的能源相当，预计到 2025 年这些排放量将增加一倍。”
鉴于这种情况，许多人想知道数字营销的影响是什么。
营销活动对环境的影响
您是否知道电子邮件营销会留下巨大的碳足迹，平均每封电子邮件产生 0.3 克 CO2e（二氧化碳当量），而一封带有大型附件的电子邮件则上升至 50 克。
考虑到发送的大量营销电子邮件（因为它们被视为到达目标受众的一种简单且经济高效的方式）以及直接发送到“垃圾箱”或未经阅读而删除的电子邮件数量，很明显，其中许多都是浪费的。
这并不意味着印刷产生的碳更少。相比之下，根据几份邮政服务报告，一封印刷邮件的平均二氧化碳足迹为 20 克。然而，大部分不是在生产过程中产生的，而是在运输过程中产生的。
尽管已经采取措施减少印刷发行中的二氧 阿根廷电报号码数据 化碳排放，例如通过引入电动汽车，但仍然可以做更多的事情。认识到印刷和数字营销都会对环境产生影响，现在的问题是采取更可持续的做法来减少这种影响。
如何以更可持续的方式进行营销
绿色营销，也称为可持续营销或环境营销，是一门旨在促进对环境负责的商业实践的学科。在这种方法中，有一系列指导战略的基本目标。以下是有关这些目标及其与环境影响的关系的信息指南。
吸引合适的受众
在 Web 2.0 时代，消费者不断接触过多的数字内容，但这些内容并不总是符合他们的兴趣，因此效率低下。
不相关内容的创建会在数字生态系统中产生巨大的视觉污染，并且由于参与其生产、存储和传播的所有机器的能源消耗而产生大量碳。
因此，要制作正确的内容，您需要向正确的受众传达正确的信息。为了更深入地了解目标受众，需要数据。
这方面的一个重要概念是数据意图，它是指一组复杂的数据，如果处理得当，可以用来预测潜在客户的购买兴趣。
秘诀是使用这些数据来发现感兴趣的主题或信息需求，以及其他输入，这将使您能够创建有价值的内容，这将有助于客户更快地找到他们正在寻找的解决方案。
最终，这种效率转化为更少的广告、更少的服务器使用、更少的电子邮件，甚至更少的云空间，这最终将减少二氧化碳排放，并以更少的资源实现更有效的营销。
有多种使用数据技术的工具（Bombora、Zoom Info 或 True Content 等）。例如，真实内容是一种使用数据和人工智能来识别受众的行为、趋势和兴趣的技术，并据此创建有效的内容营销活动。
降低设备能耗
创建有效的电子邮件营销活动
如果您想最大程度地减少邮件的影响，那么创建准确的电子邮件营销活动并避免不必要的数据存储非常重要。
减少和避免同时向许多收件人发送大型附件的最佳选择之一。如果您需要发送大文件，可以通过 WeTransfer 等平台上的下载链接来执行此操作，该平台会在发送后一周删除数据。这减少了电子邮件的重量和收件人的数量。
在内容策略中优先考虑号召性用语
将用户转化为客户的速度越快，能源消耗就越低。所有内容都应该有一个目的：促使读者采取特定行动。为此，请包括有效的号召性用语（“立即购买”、“最后机会”、“了解更多”）。
删除不必要的内容
不时地审核您的数字平台，删除重复的、旧的或不再适合目的的内容。在数字可持续发展方面，每项行动都有助于避免云混乱。