今年3月，蜜雪冰城官宣称对上海部分区域涨价1元；近日，广州、深圳、北京部分区域多家蜜雪冰城门店在小程序上发布公告称，“综合门店经营情况，12月16日起，本店堂食，小程序APP饮品（含冰淇淋系列）门市价加1元”。 除此之外，蜜雪冰城也开始了跨地域和跨品类的规模化拓展，而在“开疆扩土”的路上，雪王IP同样也是一把“利器”。 蜜雪冰城在出海进入不同国家市场之前，首先会根据各国文化特色对雪王进行“换肤”调整，雪王主题曲也会被改编成当地语言，雪王玩偶则会通过在街头“蹦迪”营销来打开蜜雪冰城在当地的声量。
雪王设计简洁且具备广泛适应 墨西哥电话号码表 性的形象，同样适合外国消费者进行二创，增加其参与感。例如在印尼，当地艺术家Tuangga1就创作了雪王与本土女神的互动场景，收获了不少当地消费者的喜爱。 (印尼当地艺术家 Tuangga1 创作雪王与本土女神互动的场景 ) 美国营销战略大师劳拉·里斯曾言：“品牌定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”在开发非茶饮新品时，雪王的品牌视觉锤，为蜜雪冰城节约了不少推广费。
只要雪王的头像在，蜜雪冰城推出任何品类的零食都能够吸引消费者的关注。除了已经销量10万加的雪王辣条外，雪王豆干、雪王薯片都在淘宝店铺突破了7万的销量。 可以看出，雪王在独立于蜜雪冰城茶饮业务之外已经展现出越来越多商业化价值的亮点，这或许也是此次蜜雪冰城特意成立雪王爱动漫公司的原因之一。 据蜜雪冰城方公开媒体回应称，雪王爱动漫将主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。对标国际动漫IP，雪王的想象空间还很大。
比如，从动漫走向大电影、做周边主题乐园等。 不过，优秀的IP内容本身就带着不可复制性和稀缺性，它的成功几乎是没有规律可循，也无法通过规模来复现。已经六岁的雪王IP，能否拿捏住“制作好内容”与“服务好商业”的平衡，还有待时间的检验。我，短剧投资人，一年回本四万块 融资中国 ·2024年12月28日 09:55 短剧，还能继续火吗？ 作者 | 吕敬之 编辑 | 吾人 来源 | 融中财经 （ID：thecapital） 要说2024年什么赛道最火，短剧必是其中之一。