随着 世纪广播和电视等大众媒体的出现，品牌开始超越本地边界。公司发现他们可以接触到更广泛的受众并建立全球形象。这是品牌历史上的一个关键时刻，因为它使品牌不仅将自己定位为产品，而且定位为体验和生活方式。
如今，世界上最强大的品牌，如苹果、谷歌或 海外华人澳大利亚数据 耐克，不仅仅销售产品；它们还销售产品。他们兜售的是世界观。这些品牌成功地与消费者建立了情感联系，建立了超越产品功能的忠诚关系。购买不仅仅是购买一部手机，更是购买一部手机。它是接触社区、生活方式以及创新和设计愿景的途径。
梦想品牌和爱情印记：与情感相连
和 在他们的著作《梦想的品牌》中指出，成功的品牌超越了单纯提供产品或服务的范畴，成为梦想和抱负的承载者。这些品牌创造了有意义的故事，与人们的情感和欲望有着深刻的联系。这不仅仅是销售，而是激励消费者并与消费者分享共同的目标。
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本着这一理念，凯文·罗伯茨在他的同名作品中引入了“ ”的概念。罗伯茨认为，品牌应该立志成为爱情标记，即通过与消费者建立深厚的情感联系而产生“超越理性的忠诚度”的品牌。这些品牌 建立在神秘、性感和亲密的支柱之上，创造出消费者不仅重视而且喜爱的体验。